五大策略打法,让你高效玩转短视频营销
发布时间:2020-01-12 05 来源: 互联网


作者:Kant


众所周知,互联网进入下半场,流量越来越贵,转化成本居高不下。

在这个成熟的流量市场中,短视频“异军突起”,促使用户时间与注意力的重新分配,制造了一波流量新红利,也为广告主创造了营销新机会


短视频这种内容形式生动形象,而且交互简单、沉浸度高,因而,受到越来越多广↗告↙主的关注随着短视频商业化的不断深入,在玩法的探索与创新д层面,也呈现出了越来越多的可能性。

那么,广告主如何才能高效玩转短视频?只是把短视频当成一个发广告片的新渠道吗?还是有哪些更大的可能性?


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本文全文共3000๑字

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>>不止是曝光,更是☼激发互动、参与感与裂变

短视频平台,不止是一个内容消费平台,价值不仅仅是品牌信息的曝光,更是一个社交平台,品牌与用户充分互动,激活更深层的互动价值。

短视频受到全民热捧,核心在于“参与感︹︺︻”用户消费短视频不再是单向观看,而是双向互动;双手不再是闲着,而是不断地上滑下拉、点赞评论,互动转发;通过搜索、发现、位置等功能,主动探索心之所好……


对于品牌而言,通过这种强互动的连接≦方式∞,调动用户参与,提升品牌交互力,并激发用▒户的社会化裂变式传播力,已成为品牌有效抓住用户注意力、升级营销效能的重要方式。

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>>不止是BGC,更╤是UGCГ+PGC+√OGC的立体化沟◈通

通常,企业在玩儿短视频营销时,常规的操作就是开通自己的账号,并把自营内容全渠道分发不过,这种操作方式,需要品牌本身具备持续创作高品质、趣味性内容的能力,这对于一般企业而言,难之又难。

其实,↹更为取巧的方式,是品牌设计一种有Я效的۩互动机制▍,让用户产生UGC行╜♯♮为,主动帮助品牌创作内容,共创营销,以小成本撬动大传播。


此外,作为一个具备社交属性的平台,网红与达人们创作的垂类内容,从兴趣圈层切入,在情感属性与带货效力层面,也更具优势,实现垂类人群的精准转化

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>>不止是种草,更要一站式打通拔草

短视频平台的种草能力,已经毋庸置疑。尤其是在≮≯具备超强互动氛围的短视频社区,全面竖屏沉浸式的观看体验、去中心化的传播模式、真实的社交关系链▣▤▥背书、更ↁ为前置的互动转化路径,能够最●·大化激发用户的购买欲

为了助力品牌升级转化效率,短视频平台也开始进行应用层产品的开发与建设推出电商POI、小程序等产品更流畅地达成全链路营销。


凭借企业号运营+广告曝光+话题营销+达人营销+电商转化一套完整∽的营销模式,品牌能够快速实现规模化曝۞光迅速提升产品热度激发用户购买意愿,并通过电商组件,打通种草与拔草,从吸引、体验到沉淀,一站式完成营销闭环

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>>不止是流量思维,更是粉丝长效经营

如果品牌精心创作内容只是为了获取一次性的流量那就得不偿失了内∠容的深层次利▅▆用以及粉丝的长效性经营,才是关键

品牌持续产出精良内容目的是要获取高质量粉丝很明显用户的价值要ё-大于流量的价值,品牌一定要把流量思维转变为用户思维。这些♥用户,不仅仅自身的粘度很高,而且还会非常积极主动的帮助品牌宣传。


因此,随着时间的推移,粉丝价值是会持续增长的,成为品牌资产的重要组成部分。品牌能够Ⅲ持续追踪目标用户的状态,与εїз用户建立长久的稳固关系,长∩效经营,全面管理用户生☆命周期。

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>>不止是立足短视┍频平台,更是短视频+布局

短视频营销,不止是在短视频平台进行营销。随着短视频风潮的强势来袭,各大互联网平台均在推行短视频+战略

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比如,各大┄┅内容平∝台均在推行“短视频内容々嵌入,在平台上设置独立的短视频版块以及短视频拍摄和上传功能,提高″用户在平台上的活跃度和留存时长

再比如ε,电商平台则推行“短视频功能嵌入短视频作为一种平台功能进行嵌入,进而实现产品优化,增强用户体验,提升用户的平台忠诚度。


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